点进“年轻人为何不爱吃鸭脖了”的话题，会发现话题的名不副实。其讨论的源头是周黑鸭、绝味和煌上煌传统三巨头利润跳水，而分析起来，这一现象主要跟成本价格上涨、利润空间压缩以及新品类的竞争有关。从整体上看，卤味市场依然火热，“年轻人不爱吃鸭脖”的说法追究起来，都未必成立。

生意的好坏是一种长期的市场行为。而将其简单归因于年轻人消费喜好的变化，无疑是舍本逐末，稍有判断力的人都能发现其中的不对劲。挂上一个年轻人的名头，将注意力有目标地引向年轻人，既是在蹭年轻人的流量，也不由地让很多人质疑其中是否含有刺激消费的意图。

“年轻人不喜欢吃小龙虾了吗”

作为互联网原住民，年轻网民普遍习惯并且擅长利用网络，表达意愿强，活跃度高，是平台流量的主要提供者。简言之，年轻人是流量密码。但凡话题涉及“年轻人”，年轻的网友总愿意点进去看一看，顺便发表两句评论，热度就随之而来了。从这个角度理解，“年轻人”话题的大量涌现，是平台有意投其所好。

网络对年轻人的过度关注，看似是在讨好年轻人，但却有误导年轻人的可能。既然所谓的“年轻人”话题，多为人为预设的话题，那么不管讨论得如何热闹、吵得如何热闹，对于解决年轻人真正的疑惑、关切年轻人真正的问题，没有太大益处。

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被代表的年轻人

停止误导年轻人

根据“知微舆论场”提供的数据，近半年来，以“年轻人”为关键词的微博热搜话题有353条，尤其集中在最近两个月。七八月份，连同热搜、话题在内共有124条上榜。平均下来，几乎每天都有两条关于年轻人话题的讨论。年轻人的事，真有这么多可说道的么？这样高的频率，显然已经远远超过了话题自然发酵、传播的速度。

首先，要肯定一部分话题确实是有意义的，是年轻人关心的，至少是切中了一部分年轻人的情绪。譬如，从大量关于“年轻人”喜好类的话题上看，对国风、非遗、汉服等的偏好，的确透露出近几年年轻人关注传统文化，用自己的方式寻求传统文化的现代表达。即便不看热搜，很多人也能从身边清晰地感受到这个信号。因此，对于这样的话题，网友乐意参与讨论，表达自己的看法。

记者 李梦馨

文章来源：《青年记者》 网址: http://www.qnjzzz.cn/zonghexinwen/2022/0903/2358.html

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