低度酒，下一个“电子烟”？

曾经以一己之力带飞了全行业的RIO，在2016年，营收迎来了直降63%的“俯冲式”下滑。

价格低、口味多、包装花哨是典型的低度酒营销“打法”

2018年起，RIO削减营销费用并推出了“微醺”系列，营收逐渐恢复增长。2020年，RIO的营收恢复至17亿元规模，但至今为止，曾经的低度酒“老大”，也未能重振雄风。

此外，英诺天使基金投资总监刘佳雯曾在公开采访中提到：“酒的度数越低毛利越低，低度酒行业是靠规模经济赚钱的。长期来看，很多消费品营销花钱之后都需要面临亏损问题，规模经济很重要的一点在于供应链能力。”

对于短时间内涌入赛道的众多玩家来说，市场是一个巨大的蛋糕，但能从中分到一杯羹的，永远是极少数。

“现在市场上的低度酒太相似了。某个品牌想要冲出赛道，成为新一代的‘江小白'基本不可能。”在王欣看来，不同品牌的产品从口味上来看，并没有太多差别，口味上基本以梅子、柚子、荔枝等口味为主，产品同质化明显，“想要出圈，那就只能从宣传上砸钱，这就属于资本运作的玩法了，之前的共享单车、电子烟其实都是属于资本运作的玩法，一些大玩家可能能撑住，像我这种小公司，肯定连入场的机会都没有。”

这不免让人想到当初的电子烟市场——资本＋互联网的野蛮打法之后，当资本烧尽，还能剩下什么？

也许只有时间和市场，才能给出答案。

文章来源：《青年记者》 网址: http://www.qnjzzz.cn/zonghexinwen/2022/0424/2283.html

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